WATERAID LANCERINGS CAMPAGNE
CLIENT: WATERAID
AGENCY: STUDIO NORI
PRODUCTION COMPANY: STUDIO NORI
Concept Design Production & Post-Production Editing Motion Design Grading
Het probleem zichtbaar maken.
Hoe introduceer je een organisatie aan een publiek dat haar nog nauwelijks kent? En belangrijker nog: hoe maak je een wereldwijd probleem zichtbaar dat voor veel Nederlanders ver van hun dagelijkse werkelijkheid staat?
Voor de introductie van WaterAid op de Nederlandse markt ontwikkelden we een landelijke bewustwordingscampagne met één helder doel: aandacht vragen voor het feit dat 1 op de 4 mensen wereldwijd geen toegang heeft tot schoon water. Een probleem dat voor miljoenen mensen dagelijks de realiteit is, maar in Nederland nog relatief onbekend was.
Van inzicht naar campagne
De basis voor de campagne werd gelegd door een doelgroeponderzoek en strategie van Brand Harmony.
De inzichten uit dit onderzoek gaven richting aan de strategie, tone of voice en creatieve uitwerking van de campagne. Vanuit deze inzichten ontwikkelden we een campagne die niet alleen het probleem zichtbaar maakt, maar tegelijkertijd WaterAid introduceert als organisatie die zich wereldwijd inzet voor duurzame toegang tot schoon water.
Een campagne met landelijke impact.
Om in korte tijd zoveel mogelijk zichtbaarheid op te bouwen, ontwikkelden we een geïntegreerde campagne die werd uitgerold via meerdere kanalen.
De campagne bestond uit een tv-commercial, online videocontent en een reeks Digital Out of Home-uitingen langs Nederlandse snelwegen. Door deze middelen slim op elkaar af te stemmen ontstond een consistente boodschap die op verschillende momenten en plekken terugkwam.
Van 20 tot en met 30 april was de campagne zichtbaar op televisie via STER. Met een bereik van 152 GRP's en een gemiddelde contactfrequentie van ongeveer 3,5 contactmomenten per persoon bouwde de campagne snel herkenning op binnen de primaire doelgroep. Opvallend was de sterke prestatie van uitzendingen rondom nieuws- en actualiteitenprogramma's, waarmee ook binnen een beperkt mediabudget efficiënt bereik werd gerealiseerd.
Parallel aan de tv-campagne was WaterAid gedurende twee weken zichtbaar op digitale snelwegmasten verspreid over Nederland. Deze Digital Out of Home-campagne genereerde naar schatting 1,2 miljoen contactmomenten en zorgde voor extra zichtbaarheid en merkherkenning buiten de traditionele media.
Resultaat.
Door strategie, creatie en media slim te combineren, realiseerden we een krachtige eerste kennismaking tussen Nederland en WaterAid. De campagne bracht een onderbelicht wereldwijd probleem onder de aandacht van een breed publiek en legde tegelijkertijd de basis voor de verdere bekendheid van de organisatie in Nederland.
Een project waarin creativiteit werd ingezet voor iets groters: het zichtbaar maken van een probleem dat te belangrijk is om onzichtbaar te blijven.